1、假设你的品牌存在的世界中没有稳定的事物。万物都在变化之中。你的品牌相对的位置和知名度不会每天都一样。因此你的品牌管理应建立在不断的变化之上。

　　——赫拉克利特

　　2、严格地质疑与品牌相关的所有事情。不要想当然。永远都要更深层次地理解事物。不与感觉不是“真理”的事物达成妥协。

　　——苏恪拉底

　　3、你的品牌应有两种本质。在一种层面上，它表面的本质是不断变化的过程——否则它就不“入流”。在更深层面上，品牌又需要恒久不变的价值。

这种价值是在品牌表面特征“背后”的。

　　——柏拉图

　　4、永远都要问品牌的作用是什么——怎样让它在市场或同类产品中更好地展示出来除非这种品牌的商品有明显的功用，否则消费者很快就不喜欢这一品牌。

记住，你必须用这个问题质疑品牌所有的广告词——除非你们的目的是让此品牌退出在市场或同类产品中的核心地位。

　　——亚里士多德

　　5、在你认识到品牌基本(“确定”)的核心之前，你千万不可放松。这种基本的核心同消费者紧密相连。这意味着进入消费者的思维，理解其深层次的动机和思考过程。

这一点一旦清晰，品牌的发展应当围绕这一核心展开理性和逻辑的工作。

　　——笛卡儿