品牌强度是什么意思？
2021-05-14
品牌强度是指，当消费者将高品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受益；若消费者将劣等品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受害。
而连续延伸的研究也指出，移转能力的降低源自于原品牌品牌强度的降低，有的学者将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度。
品牌强度指的是品牌能降低消费者知觉风险的能力。有较高知觉品质的品牌，相较于低知觉品质品牌，应较能提供风险舒缓的空间，也因此就较能刺激小额投资的试验性购买。
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