中国功能性饮料往事

近些年来，功能性饮料市场一直风生水起，大有新老品牌举杯同庆的局面。上月，雀巢首推全新的运动饮料品牌“雀巢优活补水+”，正式进军功能性饮料市场。

功能性饮料，在泰国被称为“穷人的咖啡”，因为异常普遍且售价比果汁、碳酸饮料都要便宜。而在中国，功能性饮料，不仅不便宜，还随时吸引着新的品牌加入。

我们今天就来翻翻，功能性饮料在中国的前世今生。

一、两位泰籍华裔老板的“协议”

上世纪70年代，泰国的一家华人医药工厂研制出了一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的"滋补性饮料"，取名为"红牛"。

这位华人老板名叫许书标，早年跟随家人从海南南迁至泰国。当时红牛主要的服务对象是倒班工人和卡车司机等蓝领群体，以帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。

不曾想，这款饮料一经上市，便广受欢迎。

红牛(Red Bull)饮料创始人许书标

随着红牛饮料的畅销，许先后将红牛饮料布局到了海外的东南亚、北欧、西欧等多个市场。接着，许又相中了毗邻的中国，这片拥有近10亿人口的大市场，当时处在改革开放的热潮中，市场经济、下海经商正值风尚。

1991年，许携带家人返回故地，一番考察之后，许决定在家乡海口市三江镇办厂，两年后，许家在祖籍海南成立了海南红牛饮料有限公司，这也是红牛在中国成立的第一家公司。

在海南，日产30万罐的红牛供不应求，许于是决定在北京投产更大的生产厂房，将红牛推向全国。