可口可乐创办于1886年，百事可乐诞生于1898年，前后差了十几年。在美国饮料市场上，一直到20世纪30年代，可口可乐一直是无可争议的老大，可以说完全没有竞争对手。

快消品行业，市场稳定性强，产品如果没有很大的创新，市场格局是不会发生改变的。乔布斯就形容可口可乐，不过是在“卖糖水”。

在这样的情况下，百事可乐的机会在哪里呢？

百事可乐撕开突破口，是在1939年的一次神操作。这个神操作在现在看来并没有什么，但在当时绝对是标新立异。百事可乐推出了一个大瓶装的百事可乐，容量比可口可乐的瓶子多了一倍，价格却和可口可乐一样。

一样的价格，容量比别人多，不就是变相降价，打价格战嘛？一开始大家都是把注意力集中在价格这一点，但绝妙之处不只是在价格上，而是在瓶子上。

当时的可口可乐生意如日中天，设计出了一款流线型的瓶子，这种瓶子一直沿用到今天，就是像曼妙女性身材一样的弧形玻璃瓶，获得了巨大成功，保住了自己的地位。