西方人的思维模式具有较强的抽象性与概括性，较理性，迥异于中国式思维方式。同中国人谈话，最好多举例子，就事论事。而与西方人谈话则可以多谈观念、法则、方法，他们的理论思维发达。

所以我们往往说写论文而西方人则说作论文。而他们的这种思维方式则使得在创作广告时比较倾向使用一些抽象的东西，让消费者自己去推理，从而达到介绍产品的目的。

正因为西方人的这种逻辑推理思维发达，许多广告都没有直接表现出产品的优点，而是留有一定的空间，让受众去想、去思考。

西方广告中有许多“悬疑片”，即不到最后，受众是不知道广告在讲什么的。如2000年第41届里奥奖中有一则超软牛奶巧克力《民间舞》篇的广告，幽默而富有悬疑性，不到最后几秒钟，你是绝对不知道广告是要推销什么，或是怎样的结局。

而最后的意外，就刚好反映出产品的最大优点:“超软”，连掉了牙的人也可以吃。当观众通过思考而发现产品与广告表现的联系之后，自然会对产品产生好感。

当今，人们对各种广告轰炸产生厌烦情绪，这时运用这种手法能够得到众人的青睐。

西方人敢于冒险，崇尚标新立异的精神，极为注重个体的独立和对个性的张扬。在广告创作上，西方广告也带有鲜明的个性化特征及新颖创意，不愿随大流。

如西方的一则啤酒广告:整个画面是很广阔的城市景象，拥挤的人们像多米诺骨牌一样顺次倒下，大楼里，电梯里，办公室里，汽车上，巴士站，最后到酒吧里，似乎整个城市的人都倒了，最后画面定格在两个年轻人身上，只有两个他们没有跟着倒下，他们很奇怪的看看倒下的人，然后对酒吧侍者说，Miller(该啤酒的牌子)～广告片的最后，出现一句话:Miller，good call～意思是说，miller是个好选择。

整个画面生动有趣，新颖奇特，只在最后点出主题，妙趣横生。这一则广告在表现出西方人不愿从众的心理的同时，也在其广告的制作上典型地表现出了西方。