什么是源头营销？
2021-06-23
源头营销
其实早在传统营销时代，很多品牌就已经开始进行源头营销，譬如最典型的就是酒这个品类。
但真正把源头营销做到人心坎上的，应该是始于农夫山泉。
农夫山泉在CCTV打的三分钟长广告，讲述了一个普通员工在森林中徒步穿梭，只为寻找最优质的水源。这个广告，一下子拉开了农夫山泉与其他竞品的差距，一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成为脍炙人口的广告语。
而正因此，农夫山泉在品牌形象与美誉度上，与其他竞品迅速拉开了差距。
最近国内美妆品牌也纷纷做起来源头营销，比如自然堂的喜马拉雅Campaign，百雀羚的北纬三十度Campaign。
这些源头营销的背后，都是因为这些国货品牌看到了“品牌的力量”——很多人在消费你，但不一定爱你。只有你具备了品牌的内涵与价值，才可能让人喜爱你
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