像红牛这样还没打开销路的愣头青，主办方当然不会抬眼多看。

所以想要异军突起，只有做更抓眼球、更能引发社会效应的营销。于是，马特希茨瞄上了比常规运动危险系数更高，从事项目更刺激的极限运动员。

奥地利有位很有名的F1车手杰哈德·伯格，从1989年开始，在他出镜的采访中，总能见到他手拿着银蓝小罐的红牛饮料，这一波背靠强大影响力的“软广”让名不见经传的红牛霎时风靡了整个奥地利。

尝到甜头的红牛继续加码，开始赞助F1赛车、攀登冰山、滑翔、跳伞、翼装飞行等高风险运动。

红牛走向世界的同时，马特希茨也在不停地买买买。

2004年和2005年，马特希茨陆续收购了两支FI车队，捷豹车队和米纳尔迪车队分别改名为红牛一队和红牛二队。

同时，美国的顶级足球联赛多了一支名叫纽约红牛的新球队，在从不允许在队名中加入任何商业元素的德国，也在德国足球甲级联赛里出现了一支“莱比锡红牛”球队。

截止到2012年，红牛在全球赞助了600名极限运动员，涉及了160种惊险的运动项目。这其中最令人震惊的一次挑战，当属2012年的“平流层计划”这一年，跳伞运动员菲利克斯接受了红牛的赞助，挑战从3万米高空自由落体冲破音速极限。